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O mais recente lançamento da Hocus Pocus, uma Hazy IPA batizada It's All a Game (Tudo é um Jogo, em bom português), traz no rótulo um sofisticado desenho com alusões a teorias de que vivemos em uma simulação. Uma reflexão sobre tudo na vida hoje estar em uma perspectiva que foge do que acreditamos ser real. É por isso viagens como essa que a marca não é apenas conhecida pelo sabor das cervejas, mas pelos conceitos por trás de cada uma delas – e principalmente pela identidade visual psicodélica.
Em 2024, a Hocus Pocus completa 10 anos de história. A alquimia, na verdade, começou ainda em 2012, quando alguns amigos amantes de um bom copo se reuniram no Rio. Mas foi só dois anos depois que eles apresentaram a primeira produção própria na feira Junta Local e logo começaram a distribuição para estabelecimentos parceiros e amigos. O próximo passo pode parecer óbvio hoje, mas foi vanguardista na época: em 2016, abriram o primeiro bar de cerveja artesanal no Rio.
É claro que o espaço, sucesso até hoje, conversa com a proposta da marca: ocupou uma antiga garagem em Botafogo com mesões comunitários e uma decoração tão alucinante quanto os rótulos. Por lá são apresentadas as novas invenções, desde criações sazonais até opções exclusivas para o bar. Isso sem falar nas torneiras que seguram clássicos que nunca saem de cena (se você pensou na Orange Sunshine, acertou).
Todas as cervejas são produzidas na fábrica própria, que fica no interior do Rio, na cidade de Três Rios. E alguma coisa o grupo está fazendo certo, já que acumula importantes prêmios e obtém um faturamento de aproximadamente um milhão de reais por mês. Para celebrar o aniversário de uma década, reunimos aqui 10 curiosidades sobre a Hocus Pocus, contadas em segredo pelo sócio Pedro Butelli. Vê se não sai espalhando por aí.
1) A Overdrive (uma das nossas cervejas mais icônicas), além de ser a primeira New England Double IPA do Brasil, também foi considerada por voto popular a melhor do país por seis anos consecutivos pelo Untappd.
2) A Time Travel (nossa Imperial Stout) durou míseros 38 minutos na torneira do Mondial de La Bière de 2023.
3) Apenas nos últimos três anos, vendemos 150% do volume de vendas que obtivemos nos sete primeiros anos de existência da Hocus Pocus.
4) Só neste ano de 2024 serão produzidos mais de um milhão de litros de cerveja.
5) Recebemos o prêmio de melhor cerveja do Mondial de La Bière por voto popular três anos consecutivos.
6) No dia seguinte de ganharmos o prêmio de melhor cervejaria artesanal da Veja Rio, o bar em Botafogo foi interditado por causa da nossa comemoração.
7) Tem uma garrafa de Time Travel enterrada embaixo da nossa fábrica em Três Rios.
8) A cerveja Coffee Hush foi nomeada a melhor do mundo dentro do seu estilo (Red Ale com café).
9) A cerveja Hush foi a primeira que fizemos em parceria com um restaurante, o Lasai, curiosamente o primeiro lugar físico onde vendemos Hocus Pocus.
10) Uma única pessoa comprou 100 caixas da Pineapple Express. O que é uma compra maior do que a feita por 95% dos bares no mesmo mês.
Vale avisar: a partir desta quinta, dia 11 de julho, o espaço vai promover um festival para reviver os momentos memoráveis desta história e relançar cervejas icônicas e pratos que ficaram na memória dos frequentadores.