[title]
Nos remontamos a 2001, cuando María Cherñajovsky de veintipico de años, se aventuraba a crear una marca de ropa, Maria Cher, en la cual, como suele suceder en los emprendimientos cuando recién arrancan, se ocupaba al 100% de todo: desde diseñar la colección, pasando por la venta, las tareas administrativas y la atención al cliente. Con el tiempo, el esfuerzo y la aceptación del público, la marca fue creciendo. Maria Cher se expandió por todo el país, el equipo de trabajo creció considerablemente e incluso, Maria sumó a una persona clave a la marca: Gabriel Brener, su marido, quien se convirtió en su socio, también. Años después y ya consolidada en el mercado de la moda local, Maria Cher trascendió las fronteras argentinas y se expandió internacionalmente a Uruguay, Paraguay, Chile y Estados Unidos.
Hoy y a más de veinte años del lanzamiento de la marca, charlamos con la Directora Creativa de Maria Cher sobre su rol en la empresa, el presente de la firma y los proyectos a futuro.
También te puede interesar: Marcas argentinas de moda inclusiva
Sos la creadora de una marca de moda que, hace más de dos décadas, continúa cautivando a las mujeres. ¡Van camino a las bodas de plata! ¿Cuál es el secreto para esta relación tan perdurable con tus clientas?
La fórmula creo que pasa por estar entusiasmada en cada temporada tratando de construir una historia nueva, que va más allá de una colección. Tiene que ver con conceptos, con visiones, pensando en lo que está pasando integralmente: en la moda, en la vida y a partir de allí, tratar de generar nuevas ideas que se vean reflejadas y diagramadas en las nuevas colecciones, en las prendas y en nuestra comunicación. Y creo que eso es un TODO que hace que la gente se sienta a gusto y atraída, con propuestas nuevas. Quiero agregar también que hay algo del estilo y de esos límites que nosotros construimos dentro de las tendencias, que hacen que propongamos algo que nos parezca propio, ad hoc con el ADN de nuestra marca y eso las clientas lo ven y se identifican.
Veo que tu lado creativo no descansa desde que nació la marca…
Sí, es muy buena esta industria porque todo el tiempo tenés que estar prendido a la creatividad, pero también es muy desafiante y demandante.
Es muy buena esta industria porque todo el tiempo tenés que estar prendido a la creatividad
Han hecho de todo en Maria Cher a lo largo de estos años. ¿Cómo te inspirás para seguir creando?
Los puntos de partida para inspirarnos son indefinidos e infinitos. La vida misma, lo que nos va pasando. Y por supuesto lo que va pasando a nivel tendencia y de eso uno va agarrando lo que se identifica en términos de ADN de marca, reinterpretando y haciéndolo propio. Pero fundamentalmente, nos inspira la vida misma, y también según lo que en ese momento nos den ganas de contar. Desde cualquier disciplina artística, hasta un libro, la ropa de trabajo, una década, un artista; hay muchas cosas que se derraman que por ahí están escondidas, pero para nosotros son un punto de partida.
Como venimos hablando, están súper instalados en el mercado. ¿Te sigue generando incertidumbre o “miedo” el lanzamiento de una nueva colección?
Siempre es desafiante el lanzamiento de una colección porque uno se la juega y hace cosas que pueden pegar más y otras que no y es desafiante más allá de lo económico, desde lo creativo y desde el ego, que uno trata de correrlo. Pero bueno, es una marca instalada y hay ciertas fórmulas que tienen que ver con la calidad de las telas, con la confección y con un estilo que ya está bastante plasmado y hace que tengamos un público fiel que nos acompaña. Pero, sí, siempre hay incertidumbre y una sensación de duda y de inseguridad de ver cómo funcionará la colección.
Siempre es desafiante el lanzamiento de una colección porque uno se la juega
Además de ser founder de Cher, sos speaker, has gestado fundaciones… Digamos que “trascendiste” la marca. ¿Qué planes tenés para vos? ¿Cómo te ves de acá a diez años?
Yo tengo distintos intereses, por eso fui creando, me metí en otras temáticas, fui speaker de algunos temas y generé proyectos como Fundación Voz o Mujeres que Inspiran. Tengo distintos proyectos pero, la verdad que hoy pienso en vivir el día a día y siempre tengo ideas, pero dejo que me lleve la vida misma y trato de no controlar todo. Ahora estoy con los proyectos de Maria Cher, Maria Cher Mix, Maria Cher USA y bueno, silenciosamente algunas otras cosas, pero son personales.
Imagino que, a lo largo de los años y con la incorporación de gente al equipo de la marca, has ido delegando y tu rol fue mutando…
Maria Cher es un equipo, obviamente que con los años fui delegando más y tengo la suerte de contar con equipos de trabajo que me acompañan desde hace muchos años y otros son más nuevos pero, en todos hay personas con mucho compromiso, creatividad, a los cuales les agradezco infinitamente porque cuidan, sienten y viven la marca como yo ¡y más, a veces! Son definitorios en mi vida.
Mis equipos de trabajo son definitorios en mi vida
Entonces, ¿cuál es hoy tu rol en Cher?
Si bien delego mucho, lo que no he dejado de hacer es estar metida en el diseño y en las grandes ideas que tienen que ver con la estrategia de marca, de marketing y la dirección creativa. Yo soy la Directora Creativa de Maria Cher y todo lo que sea imagen y estrategia es lo que no delego y trato de estar todo el tiempo pensando y teniendo una visión a futuro en esos dos campos, pero mis equipos podrían perfectamente hacerlo sin mí, porque son realmente muy genios.
Además, tenés un gran co-equiper que también es tu marido…
Gaby es mi gran compañero, con quien armamos todo esto. Pero cuando abrí la marca, yo hacía la ropa, la vendía, iba al banco, y tenía solo una persona que trabajaba conmigo. Con el tiempo fui tomando gente y ahí fue cuando me asocié con mi marido. Pero fue después de 6 años de marca y con ya 5 locales. Él tomó la parte del negocio que no implican el diseño y marketing e imagen; todo el resto lo maneja él que es, además de mi socio, mi marido y el papá de mis hijos.
¿Cómo es Maria Cher en NYC?
Nuestro local está en el Uptown de Manhattan - 1071 Madison Ave. -. Además, tenemos como cien cuentas alrededor de Estados Unidos a las cuales les vendemos al por mayor. La marca en EE.UU, tiene un concepto similar a lo que somos acá obviamente, tiene el ADN de Maria Cher en Argentina, pero “bajado” al mercado de allá.
Maria Cher USA tiene el ADN de Maria Cher en Argentina, pero “bajado” al mercado de allá
¿Cómo sería eso? ¿Cómo es el mercado de Estados Unidos?
Por ejemplo, a las mujeres estadounidenses les gusta usar vestidos y aman las estampas, por lo tanto, trabajamos con distintas calidades de sedas y algodones y la colección está muy basada en eso, en los vestidos y los tops. Sin embargo, tratamos de inculcarle la impronta de lo moderno y de eso masculino que nosotros tenemos, y ahí marcamos nuestro estilo, esa contradicción entre lo masculino y lo femenino y lo ecléctico. Entonces, son cuatro colecciones al año las que presentamos y son diferentes a las de Argentina, a pesar de que hay prendas que pueden estar en las dos colecciones.
¿Qué proyectos se vienen para la marca en el corto y largo plazo?
¡No te puedo contar el proyecto que tenemos! Lo que sí te puedo decir es que el proyecto es seguir haciendo colecciones cada vez más geniales, continuar creciendo, mantener lo que tenemos y darles a las clientas y clientes, lo que ni siquiera se animan a soñar y si lo soñaron que se encuentren con eso y se sorprendan. Seguir mejorando y seguir proponiendo…
…Como lo vienen haciendo hace más de 20 años. ¡Gracias María!