Heineken 0.0: la bebida que se instala para romper con los estereotipos

Cada vez más jóvenes están desafiando las reglas y eligen disfrutar de una cerveza sin alcohol. Y aunque esta opción está más aceptada que nunca, los estereotipos siguen ahí: llegan las preguntas, las miradas raras y hasta la sensación de que hay algo que justificar. Pero la realidad es otra: nadie debería dar explicaciones de lo que elige tomar, ¿no?.

Un estudio de Heineken 0.0 confirma que la presión social para tomar alcohol sigue presente, pero que las nuevas generaciones están marcando un cambio. Ya no hace falta una excusa para disfrutar de una opción sin alcohol. 

La presión social para tomar alcohol sigue presente, pero las nuevas generaciones están marcando un cambio.

El estudio antes mencionado, reveló este dato clave: aunque las bebidas sin alcohol son más aceptadas que nunca, los jóvenes todavía enfrentan miradas raras y comentarios innecesarios cuando dicen que prefieren no tomar alcohol. ¿Te cuesta creerlo? Acá te dejamos más datos que lo avalan:

• El 21% de los jóvenes de entre 18 y 26 años se sienten juzgados por su elección de bebidas sin alcohol y ocultan que toman bebidas de nulo contenido alcohólico por presiones sociales.

• Más de un tercio declara haber sentido presión para tomar alcohol en ciertas situaciones sociales.

• El 38% de los hombres de este grupo de edad afirma que estaría dispuesto a tomar versiones sin contenido alcohólico, pero solo si sus amigos también lo harían.

• Cuando los hombres de la Generación Z hacen esta elección, sienten que deben explicar y justificar (29%).

Como ves, la presión social sigue ahí y se siente en cada reunión. Pedís una cerveza sin alcohol y enseguida llegan las preguntas: “¿Por qué?”; “¿Estás bien?”, “Dale, tomá una, posta”. Como si fuera algo que hay que explicar. Pero, ¿por qué alguien tendría que justificar lo que toma? ¿por qué hay que tener un motivo especial para elegir este tipo de bebidas? Nadie lo hace cuando elige entre café o té, ¿no?

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En este marco es que llega “0.0 Reasons Needed”, una campaña que busca romper con esos prejuicios y demostrar que disfrutar sin etiquetas y sin presiones es la verdadera revolución. Porque para elegir Heineken 0.0, no hace falta un motivo especial, solo su gran sabor. 

Heineken 0.0: disfrutar sin límites (ni etiquetas)

Heineken 0.0 es una cerveza que conserva el sabor de la clásica y que está pensada para los que disfrutan del sabor sin importar el contexto. No hace falta que estés manejando o que tengas una excusa médica. Si te copa, la tomás. Así de simple.

“Independientemente de lo que la gente pueda asumir cuando ve a alguien disfrutando de una Heineken 0.0, no hay un motivo especial detrás, solo su gran sabor. Es importante abordar los estigmas apoyando el derecho de las personas a tomar decisiones sin ser juzgadas”, expresa Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken. Y tiene razón, porque elegir una cerveza sin alcohol no debería ser tema de conversación.

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“Es importante abordar los estigmas apoyando el derecho de las personas a tomar decisiones sin ser juzgadas”, Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken. 

Heineken 0.0 fue lanzada en 2023 con el fin de ampliar las posibilidades para los amantes de esta bebida, sin importar el momento o la ocasión. Así que podríamos decir que no se trata solo de una cerveza sin alcohol. Se trata de romper con los prejuicios y disfrutar sin etiquetas ni presiones. Porque al final del día, lo importante no es lo que hay en tu vaso, sino cómo lo disfrutás.

Desde su lanzamiento, el mercado de cervezas sin alcohol en Argentina se ha cuadruplicado, un crecimiento exponencial que demuestra el interés de los consumidores y el gran potencial que tiene la categoría para los próximos años. Con cada acción, Heineken busca inspirar a disfrutar plenamente y de forma consciente, reafirmando su compromiso con la seguridad y el bienestar de sus consumidores. 

*La investigación fue realizada por IPSOS junto al psicólogo de la Universidad de Oxford, Charles Spence