Cynthia Kern, fundadora de Kosiuko: "Me visto de pies a cabeza con mi marca, me encanta disfrutarla"

Cynthia Kern es la creadora de Kosiuko, una de las marcas de moda más conocidas e instaladas del país. Junto a su marido y socio, Federico Bonomi, crearon en 1992 esta firma de moda que fue creciendo a pasos agigantados y dio lugar a otros proyectos como, una marca de hoteles y decoración - Casa Chic- y una de indumentaria masculina -Herencia Custom Garage - liderada por los hijos de Cynthia y Fede. Conversamos con esta talentosa empresaria y emprendedora que puede jactarse de haber fundado una de las marcas más icónicas del país con 32 - ¡sí 32!- exitosos años vistiendo a las mujeres argentinas.

Podemos hablar de que Kosiuko cumple 32 años. ¡Toda una vida! ¿Cómo lográs mantener una marca tan vigente durante tantos años?

Son muchas las claves para mantener una marca vigente, actualizada, que preforme siempre como una empresa rentable y con un público que se renueva, inclusive a través de las décadas. Hemos sostenido al público que fue creciendo con nosotros y ahora son adultas y también sumamos a las nuevas generaciones que están súper interesadas por la marca. Por lo tanto, son múltiples los desafíos que tenemos por delante, a los cuales les ponemos muchísima pasión, amor y valor. Eso sí, creo que una de las claves más importantes para alcanzar todo lo que hemos logrado, es nunca dejar de trabajar como el primer día. Creo esa es la clave mayor.

La clave del exito de Kosiuko es trabajar como el primer día

Más de tres décadas ininterrumpidas de trabajo en la marca, toda una hazaña…

¡Sí! También, otras de las claves del éxito de Kosiuko son, siempre respetar al público, estar continuamente a la vanguardia en cuanto a la evolución de la tecnología en telas, las morfologías de productos, hay muchísimas variables súper importantes para consensuar. Además, en nuestras empresas tenemos una política de inversión, en donde se renuevan locales, maquinaria, entre otras cosas y todo eso le da un aporte a nivel internacional a la marca. Ni hablar de que cada colección es un desafío enorme que lleva el mismo desgaste que la colección que acaba de terminar. Es así este trabajo, no termina nunca, básicamente estás trabajando en el año con dos colecciones paralelas. Es un trabajo que, para triunfar y llegar a donde estamos, implica un esfuerzo enorme del equipo con el cual trabajamos muy al día con muchísimas cosas, siempre con muchísimo foco y con pasión. Siempre lo digo, la pasión es clave en todo esto. 

Muchos empresarios crean proyectos y luego los dejan para fundar otros y así en loop. Sin embargo, vos estás al mando de Kosiuko desde el primer día.  ¿Cómo haces para continuar “enamorada” de tu marca a pesar del paso del tiempo? ¿Alguna vez te aburriste y pensaste en patear el tablero y dejar el proyecto?

Es cierto. Los seres humanos somos todos diferentes y cada uno puede proyectar y sostener las cuestiones de la vida de distinta manera. Creo que una de las grandes políticas que tenemos con mi marido - quien junto a mí está al mando de todas las marcas que conforman el grupo KOWZEF S.A - es un compromiso diario de años. Los dos estamos enamorados de las marcas, de cada campaña y de cada proyecto nuevo que emprendemos. Todo es un montón para nosotros. Hacemos un trabajo muy integrado y muy consciente. Conocemos a nuestro público. Pero sí, es un trabajo muy artesanal en el que hay días fabulosos y otros grises. Además, hay que tener mucha paciencia en este trabajo: hay muestras, por ejemplo, que las tenemos que hacer 3 o 4 veces y a lo mejor nunca salen a la venta. Es un trabajo que implica mucho proceso en el cual empezamos a cranear todo de cero de una temporada a la otra, a componer, a descubrir nuevas telas y procesos, y un montón de cosas que, sinceramente, son desgastantes. Pero bueno, la clave es tener la capacidad y decisión de poder seguir vigentes y de no patear el tablero.

Kosiuko logró lo que no muchas marcas logran: cautivar a mujeres de distintas edades.  Una mujer de 40 y una 20 pueden vestirse de la marca de pies a cabeza y verse espléndidas. ¿Cual es el secreto de la marca para ser tan versátiles? ¿Por qué creés que las mujeres los eligen?

Yo creo que nos eligen mujeres de distintas edades porque sienten que es una marca que las rejuvenece, las actualiza, están modernas. Sin pecar de más o de menos, pueden estar lindas, cancheras y vanguardistas. Es un desafío constante porque son mercados muy distintos en edades, pero no nos olvidemos que hoy la mujer rejuveneció un montón. Entonces, también las mujeres que se mantienen con espíritu de elegancia y de estilo, siguen eligiendo la marca, y las chicas jóvenes la validan muchísimo porque se sienten identificadas, sienten que encuentran calidad y diseño… La famosa identidad de marca. Es muy fuerte la identidad de la marca de Kosiuko. No creo que haya otra marca en Argentina con tanta identidad como la nuestra.

No creo que haya otra marca en Argentina con tanta identidad como la nuestra

Contame cuál es tu rol hoy en Kosiuko…

Yo soy la directora creativa de la marca. Me ocupo del diseño y trabajo codo a codo con el equipo de Márketing para que todo tenga un hilo conductor. Lo que más disfruto de mi rol es crear. Crear, crear y crear y romper la vara de lo que ya hicimos, superarnos.

¿Cómo es Cynthia como líder de equipo? 

Ay, me cuesta un poco hablar de mí. Si tengo que definirme como líder de equipo creo que soy una persona muy respetada dentro de mi equipo, marco el rumbo de hacia a donde vamos con muchos desafíos por delante. Quiero destacar que tengo un gran equipo que me acompaña, que me apoya y que cree en todos mis proyectos.

Imagino que en algún momento desconectás del trabajo. ¿Qué hacés en tu tiempo de ocio? 

Trabajo muchísimo y me encanta. Estoy todo el tiempo pensando en cosas nuevas y buscando inspiración. Soy muy inquieta. Sin embargo, cuando no estoy trabajando descanso, entreno, salgo con amigos, disfruto de ver alguna serie con mi marido. Soy muy compañera de Fede. Me encanta salir a navegar, disfrutar del aire libre y viajar.

¿Qué sueño te queda por cumplir con tu marca?

No tengo más sueños que cumplir con la marca porque me siento súper conforme con todo lo que se logró. Haber logrado un lifestyle completo de la compañía - porque está Casa Chic también que acompaña muchísimo, de hecho es la manera en que decoramos nuestros locales, casa y hoteles-. Entonces, hemos podido plasmar dentro de todo el grupo nuestras distintas pasiones: el estilo, el diseño, la decoración, la moda. Me visto de pies a cabeza con mi marca, me encanta disfrutarla. Ese es el sueño más grande que he podido cumplir, poder usar todo lo que ofrecen mis marcas. Para mí es un sueño logrado, ¡es increíble!

Me visto de pies a cabeza con mi marca, me encanta disfrutarla

Y en lo personal, ¿te queda algún anhelo?

Me siento una persona con mucha gratitud, y estoy muy agradecida con Dios por todo lo que me dio. Quizá me gustaría tener más tiempo para dedicarme a más tareas filantrópicas. Me gusta mucho ayudar en distintas situaciones, de hecho, formo parte de un grupo de mujeres con las cuales pintamos murales, acompañamos a comedores, hemos pintado cárceles, hospitales. Me encantaría poder tener más tiempo para el servicio. Hoy lo tengo más limitado porque el país se encuentra en un nivel de demanda enorme, pero de tener más tiempo libre haría eso y viajaría más todavía, ¡porque me encanta!

Me gustaría tener más tiempo para dedicarme a más tareas filantrópicas